Marca devenită uzuală în comerț

Ce este o marcă?

O marcă este un semn distinctiv utilizat pentru a identifica produsele sau serviciile unei întreprinderi și pentru a le diferenția de cele ale altor întreprinderi. Aceasta poate include nume, logo-uri, simboluri, sau chiar sunete. În România, marcile sunt reglementate de Legea nr. 84/1998 privind mărcile și indicațiile geografice, care transpune Directiva Europeană 2015/2436.

Marca devenită uzuală

O marcă devine uzuală atunci când este folosită de consumatori în mod generic pentru a desemna o categorie de produse sau servicii, pierzându-și astfel caracterul distinctiv. De exemplu, termenii „aspirator” sau „xerox” au devenit uzuali pentru a descrie anumite tipuri de produse, chiar dacă inițial au fost înregistrate ca mărci comerciale.

Implicațiile legale

1. Pierderea protecției legale: Odată ce o marcă devine uzuală, proprietarul său poate pierde drepturile de exclusivitate asupra utilizării acesteia. Aceasta înseamnă că alte întreprinderi pot folosi acea marcă fără a se teme de încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală.
2. Acțiuni legale: În România, un proprietar de marcă care consideră că marca sa a devenit uzuală poate iniția acțiuni legale pentru a-și proteja drepturile. Totuși, dacă se dovedește că marca a fost utilizată în mod generic, cererea de protecție poate fi respinsă.
3. Percepția consumatorilor: O marcă devine uzuală în general din cauza utilizării frecvente și a acceptării acesteia de către publicul larg ca termen comun pentru produsele sau serviciile respective. Aceasta subliniază importanța menținerii caracterului distinctiv al mărcii prin strategii de marketing și prin utilizarea consistentă a acesteia.

Exemple relevante

Câteva exemple de mărci care au devenit uzuale includ:

• „Xerox”: Deși este o marcă înregistrată, termenul a fost folosit atât de frecvent încât unele persoane îl folosesc generic pentru a descrie orice tip de aparat de fotocopiere. 
• „Aspirator”: Deși „Aspirator” a fost o marcă inițială, a ajuns să fie folosit de consumatori pentru a descrie orice aparat care aspiră mizeria.

Concluzie

Marca devenită uzuală în comerț reprezintă o provocare atât pentru proprietarii de mărci, cât și pentru legislația privind protecția proprietății intelectuale. Este esențial ca proprietarii de mărci să fie conștienți de riscurile asociate cu utilizarea generică a mărcii lor și să implementeze măsuri pentru a-și menține caracterul distinctiv.