Marca Verbală vs Marca Figurativă

Conform legislației naționale și europene, mărcile pot fi de mai multe tipuri, iar două dintre cele mai comune categorii sunt marca verbală și marca figurativă. Aceste două tipuri de mărci oferă protecție distinctă și se diferențiază prin modul în care sunt reprezentate și percepute. În acest articol, vom explora diferențele cheie dintre ele conform reglementărilor din România.

Ce este o Marcă Verbală?

Marca verbală este definită printr-un element textual – cuvinte, litere, cifre, nume proprii, sloganuri sau orice combinație a acestora – care nu include niciun element grafic, de design sau stilistic. Esențial pentru o marcă verbală este faptul că protecția se aplică doar termenului în sine, indiferent de font, stil sau culoare.

Exemplu de marcă verbală: 

Cuvântul "Apple", scris în orice formă sau tipografie, beneficiază de protecție legală ca marcă verbală, indiferent de modul în care este reprezentat vizual.Conform legislației din România, marcile verbale oferă protecție împotriva folosirii neautorizate a cuvântului sau frazei respective de către alte entități comerciale. Aceasta înseamnă că, odată înregistrată, nicio altă companie nu poate utiliza acel termen sau combinație de cuvinte într-un context comercial similar, dacă ar putea duce la confuzie cu marca originală.

Ce este o Marcă Figurativă?

Marca figurativă este o marcă care include elemente vizuale sau stilistice distincte, cum ar fi logo-uri, simboluri, desene, forme geometrice sau o combinație între elemente grafice și text. Acest tip de marcă este protejat în forma specifică în care este reprezentat grafic.

Exemplu de marcă figurativă: 

Logo-ul mărcii "Apple", care reprezintă un măr stilizat mușcat, este un exemplu clasic de marcă figurativă.Înregistrarea unei mărci figurative oferă protecție asupra elementului vizual specific în forma sa grafică înregistrată. Aceasta înseamnă că alte companii nu pot folosi o reprezentare similară care ar putea crea confuzie cu marca figurativă protejată.

Diferențele Cheie dintre Marca Verbală și Marca Figurativă

1. Forma protecției:
   • Marca verbală protejează cuvintele sau frazele, indiferent de modul în care sunt reprezentate (stilul fontului, culoarea, aranjamentul grafic etc.). Protecția se aplică doar conținutului textual.
   • Marca figurativă protejează o reprezentare grafică specifică, care poate include atât elemente vizuale, cât și text. În acest caz, protecția este legată de imaginea completă (ex. un logo), nu doar de cuvintele folosite.
2. Gradul de flexibilitate:
   • Mărcile verbale sunt mult mai flexibile. Odată ce o marcă verbală este înregistrată, cuvintele pot fi utilizate în diferite formate sau stiluri (bold, italic, fonturi diferite etc.) fără a afecta protecția.
   • Mărcile figurative sunt mult mai restrictive. Protecția este legată strict de modul în care marca a fost înregistrată. Orice modificare substanțială a elementelor vizuale poate necesita o nouă înregistrare.
3. Ușurința în apărarea drepturilor:
   • Mărcile verbale pot fi mai ușor de apărat din punct de vedere legal, deoarece orice utilizare a cuvintelor protejate de altă entitate poate fi considerată o încălcare a drepturilor asupra mărcii.
   • Mărcile figurative, fiind legate de o imagine specifică, sunt mai puțin susceptibile de a fi încălcate prin utilizarea simplă a cuvintelor, dar pot fi vulnerabile în fața unor modificări subtile ale designului.
4. Exemple practice:
   • O marcă verbală precum "Nike" protejează folosirea cuvântului în orice formă.
   • Marca figurativă a "Nike" (celebra bifă "Swoosh") protejează doar acea reprezentare grafică specifică.

Înregistrarea și Protecția Mărcilor în România

În România, procesul de înregistrare a mărcilor este reglementat de Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci (OSIM), care aplică legislația națională și europeană privind protecția mărcilor. Conform legislației în vigoare, orice marcă, fie ea verbală, figurativă sau combinată, poate fi înregistrată pentru a proteja o anumită categorie de produse sau servicii.Marca înregistrată oferă titularului dreptul exclusiv de a o utiliza pentru acele produse sau servicii pentru care a fost înregistrată, și protecția se extinde pe o perioadă de 10 ani, cu posibilitatea de reînnoire.

Concluzie

Atât marca verbală, cât și marca figurativă oferă protecție valoroasă, dar diferă semnificativ în ceea ce privește modul în care protejează identitatea unei afaceri sau a unui produs. Mărcile verbale se concentrează pe cuvinte și exprimări, oferind flexibilitate în utilizare, în timp ce mărcile figurative sunt mai restricționate la o formă vizuală specifică. Alegerea între cele două tipuri de marcă depinde de strategia de brand a companiei și de modul în care aceasta dorește să-și protejeze proprietatea intelectuală.